編者按：近幾年，我國(guó)跨境電商交易額持續(xù)快速增長(zhǎng)，去年增速超過(guò)30%，對(duì)中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)。同時(shí)，在線旅游、上門(mén)服務(wù)等新興服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的商家，一季度訂單量增速普遍超100%，蘇寧易購(gòu)一季度農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額也接近2015年全年。

諸多新數(shù)據(jù)顯示，在投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，在服務(wù)業(yè)占GDP比重超50%，且持續(xù)提升的過(guò)程中，我們應(yīng)該拓開(kāi)視野，看看更多新數(shù)據(jù)背后反映的中國(guó)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力和新趨勢(shì)。

中國(guó)制造 升級(jí)不用走老路(數(shù)據(jù)觀察)

2015年全國(guó)進(jìn)出口總值24.58萬(wàn)億元，同比下降7%，而市場(chǎng)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2015年跨境電商進(jìn)出口總額約5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)超30%。對(duì)比之下，凸顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型面臨的新機(jī)遇。

第一，跨境電商高速增長(zhǎng)勢(shì)不可擋。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，網(wǎng)速不斷提高，信息時(shí)代基礎(chǔ)設(shè)施的大發(fā)展，為電子商務(wù)打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，人們使用電子商務(wù)也逐步形成習(xí)慣，一些好的商品，會(huì)在朋友圈里獲得反復(fù)購(gòu)買(mǎi)與傳播?？缇畴娚探灰撞粩嗵崴伲俏覀兛梢灶A(yù)見(jiàn)的。

第二，跨境電商快速增長(zhǎng)，連接了更廣闊的世界市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)了更多藍(lán)海。

2013年，“假發(fā)”爆冷進(jìn)入阿里巴巴旗下速賣(mài)通的銷(xiāo)售前三的故事尤其讓人回味。一般而言，黑人的頭發(fā)往往剛硬而卷曲，黑人女性尤其渴望有一頭柔順美麗的秀發(fā)，于是，許多美國(guó)黑人女性想用假發(fā)來(lái)彌補(bǔ)這一先天缺憾?？墒?，由于本土供應(yīng)商哄抬價(jià)格，高昂的假發(fā)價(jià)格讓她們望而卻步?？缇畴娚痰某霈F(xiàn)，帶來(lái)了物美價(jià)廉的中國(guó)假發(fā)，滿足了她們的需求。當(dāng)年，速賣(mài)通的假發(fā)平均每天全球銷(xiāo)售量約4萬(wàn)套，其中90%以上的包裹發(fā)往美國(guó)。至今，假發(fā)還占速賣(mài)通平臺(tái)美國(guó)日交易額的30%。

第三，跨境電商快速增長(zhǎng)，更為中國(guó)制造走向中國(guó)品牌、為轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了巨大空間。

2015年“雙11”當(dāng)天，速賣(mài)通收獲了2124萬(wàn)筆訂單，覆蓋了214個(gè)國(guó)家和地區(qū)。喜人的成績(jī)背后，凸顯了中國(guó)出口未來(lái)的巨大增長(zhǎng)空間。相比于傳統(tǒng)出口貿(mào)易，通過(guò)跨境電商，中國(guó)制造可以去掉大量的中間環(huán)節(jié)，直接賣(mài)到國(guó)外小商店，甚至消費(fèi)者的手中，獲得的利潤(rùn)明顯高于傳統(tǒng)貿(mào)易。更重要的是，跨境電商平臺(tái)還可以即時(shí)收集反饋信息，這也為中國(guó)制造創(chuàng)立更多中國(guó)品牌提供了更便捷的路徑。

可以說(shuō)，跨境電商新渠道的開(kāi)辟，豐富了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的手段，也意味著我國(guó)制造業(yè)不一定要重走日本和亞洲四小龍的發(fā)展老路。

第四，跨境電商引發(fā)全球關(guān)注，彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求活力旺盛。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，天貓國(guó)際、京東等海淘平臺(tái)的增速非常迅猛，一方面凸顯了中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)遍全球的強(qiáng)大能力。另一方面，越來(lái)越多國(guó)際品牌進(jìn)駐電商平臺(tái)，說(shuō)明全球商家都看到了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。

億贊普的數(shù)據(jù)也做了很好的佐證，歐美國(guó)家和東南亞國(guó)家對(duì)我國(guó)跨境電商的關(guān)注度正不斷提高。

通過(guò)跨境電商的連接，中國(guó)消費(fèi)在拉動(dòng)全球增長(zhǎng)，中國(guó)制造也贏得了利潤(rùn)增長(zhǎng)空間和在價(jià)值鏈中提升位置的良好機(jī)遇。我們有理由期待，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路越走越寬。（記者 沈寅）

代工商這樣變品牌商（故事）

迪拜之行，讓朱迅安受到了強(qiáng)烈刺激。

一邊是迪拜塔周邊琳瑯滿目的奢侈品，一邊是中國(guó)城內(nèi)堆積如山的廉價(jià)商品，而以他的專(zhuān)業(yè)眼光來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)有不少產(chǎn)品就出自同一家生產(chǎn)企業(yè)——貼了國(guó)際大牌就能加入迪拜塔，沒(méi)有貼牌的就只能堆積在中國(guó)城。

品牌如此重要，可貼牌卻并不是朱迅安想要的。

朱迅安是深圳探索發(fā)現(xiàn)科技有限公司的董事長(zhǎng)。從2008年開(kāi)始，像珠三角的大多數(shù)企業(yè)一樣，他的企業(yè)幾乎給全球戶外運(yùn)動(dòng)相機(jī)的主要品牌都代過(guò)工。

近年來(lái)， 朱迅安長(zhǎng)期處于煎熬之中：國(guó)際市場(chǎng)疲軟，國(guó)內(nèi)代工市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，有些企業(yè)虧本也要拿單，因?yàn)椴荒茏尮と撕驮O(shè)備閑著，同時(shí)又不能大量減員，那樣等有訂單了招工又難；還有與零部件供應(yīng)商的協(xié)議……

而最讓他心里不是滋味的，是自己辛辛苦苦設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的產(chǎn)品，一旦貼上那些國(guó)際知名商標(biāo)后，終端售價(jià)立即飆升到出廠價(jià)的5到10倍。

用朱迅安的話來(lái)說(shuō)，“沒(méi)有自主品牌，就不能掌握生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)，你就只能是其它品牌的生產(chǎn)車(chē)間，也永遠(yuǎn)處在價(jià)值鏈條最底層?！?

今年，朱迅安決定放手一搏。不再接委托加工和委托設(shè)計(jì)訂單，而是用自有品牌soocoo（秀客）闖出了一條走向全球市場(chǎng)的發(fā)展路徑。

戶外運(yùn)動(dòng)相機(jī)的國(guó)外市場(chǎng)遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，怎樣將自己陌生的品牌快速打入國(guó)外市場(chǎng)，是擺在朱迅安面前最大的難題。事實(shí)上，秀客推出市場(chǎng)后，并沒(méi)有朱迅安想象的那樣順利：品牌經(jīng)營(yíng)涉及品牌的推廣、銷(xiāo)售渠道的搭建與終端的鋪設(shè)、經(jīng)銷(xiāo)商的回款與結(jié)算問(wèn)題、售后問(wèn)題……過(guò)去做代工沒(méi)有的問(wèn)題現(xiàn)在一下子全出來(lái)了。

一方面，他積極尋求國(guó)際銷(xiāo)售傳統(tǒng)代理，走戶外用品專(zhuān)賣(mài)店和商超渠道，另一方面，他把眼光瞄準(zhǔn)阿里巴巴全球速賣(mài)通在線交易平臺(tái)，利用這個(gè)國(guó)際版“淘寶”實(shí)現(xiàn)自己跨境電商出口。

“我有意將自己的主流產(chǎn)品定價(jià)在50美元左右，除去各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，秀客的毛利潤(rùn)基本與做委托設(shè)計(jì)時(shí)的利潤(rùn)持平?！敝煅赴步榻B說(shuō)，這樣做他是有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的，當(dāng)這樣的價(jià)格與國(guó)際大牌200—300美元的主流機(jī)型在網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)相遇且品質(zhì)及技術(shù)相當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者自然就會(huì)做出判斷和選擇，秀客的品牌關(guān)注度也就不脛而走。

如今，秀客戶外運(yùn)動(dòng)相機(jī)的銷(xiāo)量每月都以?xún)晌粩?shù)速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋歐洲、東南亞、中東、美洲及速賣(mài)通所主要覆蓋的市場(chǎng)。

在朱迅安看來(lái)，中國(guó)制造走遍天下，但中國(guó)品牌仍舊難以進(jìn)入歐美主流市場(chǎng)，除了品牌認(rèn)同問(wèn)題外，另一個(gè)重要原因就是難以搭建國(guó)際銷(xiāo)售渠道，商超難進(jìn)，條件苛刻，費(fèi)用高昂。而跨境電商平臺(tái)則完全繞過(guò)這些傳統(tǒng)的壁壘，讓中國(guó)產(chǎn)品直接與過(guò)去高高在上的國(guó)際大牌處在同一水平線上競(jìng)爭(zhēng)。

“跨境電商平臺(tái)給企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的可能?！敝煅赴步榻B說(shuō)，“下一步秀客將完善境外保稅倉(cāng)的布局、快遞網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)及電商品牌的推廣，讓秀客的跨境電商模式走出一條新路?！?/span>

現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)也已起步。朱迅安表示，未來(lái)中國(guó)將是一個(gè)全球最大的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，秀客已經(jīng)準(zhǔn)備好了。（記者 李剛）（聯(lián)合策劃：人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)版、人民日?qǐng)?bào)中央廚房數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家信息中心“一帶一路”數(shù)據(jù)庫(kù)工作組、億贊普、易觀國(guó)際、阿里巴巴、京東）